下載平安信譽彩票平台APP

电子游艺领先投注平台

2021年02月27日 10:18 來源︰平安信譽彩票平台     類型︰原創     作者︰張璐

      [珠寶之家 工藝文化]大家身邊有沒有把戴鑽石珠寶當作日常的人?我身邊就有這樣一位姐妹,自從結婚以來,手上就一直戴著結婚鑽戒。坦白講,她的戒指不是國際大牌,也沒有足夠大的克拉,價格也死死卡在小兩口財務能力範圍之內。

圖源︰Aimee Sy

     我曾問過她為什麼天天戴著,“就是喜歡,沒什麼特別的理由”。我追問,如果條件允許(有錢),還會再買鑽石珠寶嗎?她想都沒想回答“肯定會買”,語氣純粹又堅定。

      那一刻我心里突然響起一個聲音︰鑽石,果真是恆久遠。有人可能要說,這是營銷謊言,認真你就輸了。但我的這種“主觀感受”,最近也得到了一些專業數據支持。


鑽石珠寶,與年輕買家的關系越來越緊密

圖源︰Ring Concierge

      2020年10月,天然鑽石協會( Natural Diamond Council, NDC)向5000名受訪者做過一次線上調查,結果顯示,年輕一代的消費者(18-39歲)與鑽石珠寶有著緊密聯系,無論是送自己還是他人,鑽石珠寶都排在他們的願望清單前列

      而對于那些已經擁有鑽石珠寶(購買過或收到過)的人來說,他們“再次購買鑽石珠寶”的欲望更高。

標注橘色塊的為“鑽石珠寶”
剩余兩個為“假期”(Vacation,排名第一),電子產品(Electronic,排名第三)

      調查中有一個問題出得特別有意思,題目是說“如果錢不是問題,以下9個奢侈品,你最想要哪一件?最終”天然鑽石“打敗”了選項中提及的奢飾品衣服、化妝品、電子產品、包包、香水、鞋和腕表,成為年輕買家最想擁有的第二大奢侈品,而排名第一的,是假期(誰不想呢)。

初代名媛Paris Hilton的生日聚會上,男友向她求婚,圖源ParisHilton.com

未婚夫Carter Reum送出一枚超大祖母綠型切割鑽戒,圖源ParisHilton.com

      除了主觀上對鑽石珠寶的需求,對儀式感的追求,也讓年輕買家與鑽石珠寶走得越來越近。調查中顯示,大多數受訪者還是會在婚禮、生日、紀念日、慶祝新生兒降臨或是升職加薪等某些特別的時刻購買(送出/收到)鑽石珠寶。

調查顯示受訪者會購買鑽石珠寶的場合
上至下︰生日、紀念日、母親節、聖誕/光明節、訂婚(求婚)、情人節、婚禮、升職、其他、無特殊場合

     與此同時,還有平均25%的受訪者購買鑽石珠寶“沒有特別的理由”,也“沒有特別的場合”。大家還記得我在開頭提到的姐妹嗎?看來這世上確實有一類人,單純地喜歡著鑽石。這也很能反映出千禧一代的消費觀和價值觀,取悅自己,確實不需要什麼理由。

年輕買家看中了鑽石珠寶哪幾方面?

BVLGARI 寶格麗 Serpenti系列、詠綻系列

Tiffany&Co. 蒂芙尼 婚嫁珠寶、T1系列

      在調查中,72%的女生為自己購買過鑽石珠寶,這些女孩們更看重以下幾個因素︰首先是設計,51%的受訪者提到購買鑽石最重要的,是要找到自己發自內心喜歡的款式。其次是通用性,49%的人示鑽石珠寶適配日常中各種場合,可以每天佩戴以及欣賞。最後是長遠價值,46%的人相信鑽石有歷久不衰的風格和永恆的價值。

De Beers 戴比爾斯 My First De Beers Aura系列

      在“購買鑽石珠寶送給他人”的陣營中,珠寶的長遠價值和造型設計依然是最重要的兩個因素。此外買家還考慮到鑽石的情感聯系,33%的受訪者將鑽石認定為表達愛的最佳符號。


哪種鑽石珠寶最受年輕買家歡迎?

順時針︰耳飾項鏈、(時尚款)戒指、求婚戒指、結婚/紀念日戒指、手鐲、腕表

      調查結果表示,鑽石耳環是最受歡迎的單品鑽石項鏈則是第二受歡迎的單品。而對于鑽石珠寶的款式,大部分受訪者表示最喜歡的依然是眾人追捧的品牌經典款

BVLGARI 寶格麗 Divas' Dream系列、Serpenti系列

Tiffany&Co. 蒂芙尼 Keys系列、T Smile系列

Van Cleef & Arpels梵克雅寶 Frivole系列、Alhambra系列

      被人一眼就能認出的滿足感,大概是每個年輕一代的特質。比如BVLGARI寶格麗的“扇子”和“蛇骨”、Tiffany&Co.蒂芙尼的“微笑”和“鑰匙”、Van Cleef & Arpels梵克雅寶的“四葉幸運”和“繁花”......令一波又一波年輕人為之種草。

Boucheron 寶詩龍 Serpent Boh me系列新品

Boucheron 寶詩龍 Serpent Boh me系列 耳環

    此外,珠寶品牌也在經典元素中不斷注入新玩法,例如Boucheron寶詩龍Serpent Boh me系列最新作品中,曾經單個“蛇首”設計的耳環,如今以組合出現,或是設計成更有潮流感的Hoop耳環。

De Beers 戴比爾斯 Dewdrop 系列

      而在年輕一代的消費觀中,富有個性、設計時尚的鑽石單品要比“婚嫁珠寶”更具吸引力。比如De Beers戴比爾斯Dewdrop 系列,露珠與音符的元素,充滿青春氣息。

De Beers 戴比爾斯 Ten/Ten訂婚戒指系列,10款戒指,各限量10枚

       前不久,戴比爾斯還和10位獨立設計師合作,推出了全新Ten/Ten天然鑽石訂婚戒指系列,珠寶設計師從當下年輕人追捧的化繁為簡潮流中汲取靈感,每款作品都主打極簡風格。

Dior 迪奧 推全新Gem Dior高級珠寶及腕表系列

Messika 梅西卡 Move 系列

      Dior迪奧推出的全新Gem Dior系列,幾何鏈節錯落拼接,大玩抽象主義,新系列的規則是——“不規則”;Messika梅西卡Move系列,三顆活動鑽石成為標識和佩戴者玩起互動。

      看過這些數據鑽石珠寶後,再回過頭來看“鑽石恆久遠”這句話,我認為所謂的久遠,一方面,是鑽石本身的形成過程,幸而得之的人將它一代一代的傳給後人;另一方面,是一代又一代的人還在不停追尋著鑽石。在你看來,時到今天,“鑽石恆久遠”還是營銷謊言嗎?(圖/文 珠寶之家 張璐)

文章中涉及到的7款產品
迪奧JGEM95002

电子游艺领先投注平台

  • 價格︰暫無
  • 品牌︰迪奧
  • 性別︰女士
  • 型號︰JGEM95002
  • 材質︰18K玫瑰金
戴比爾斯DEWDROP N1022080045

电子游艺领先投注平台

  • 價格︰¥29500
  • 品牌︰戴比爾斯
  • 性別︰女士
  • 型號︰N1022080045
  • 材質︰18K玫瑰金
蒂芙尼TIFFANY T 18K 黃金特大號 Smile 項鏈

电子游艺领先投注平台

  • 價格︰¥20100
  • 品牌︰蒂芙尼
  • 性別︰女士
  • 型號︰18K 黃金特大號 Smile 項鏈
  • 材質︰18K黃金
梵克雅寶FLORA FRIVOLE VCARP2V100

电子游艺领先投注平台

  • 價格︰¥70000
  • 品牌︰梵克雅寶
  • 性別︰女士
  • 型號︰VCARP2V100
  • 材質︰18K黃金
寶格麗DIVAS' DREAM 350066 CL856965

电子游艺领先投注平台

  • 價格︰¥71700
  • 品牌︰寶格麗
  • 性別︰女士
  • 型號︰350066 CL856965
  • 材質︰18K白金
寶格麗DIVAS' DREAM CL857315 35105

电子游艺领先投注平台

  • 價格︰¥31500
  • 品牌︰寶格麗
  • 性別︰女士
  • 型號︰CL857315 35105
  • 材質︰18K玫瑰金
寶格麗詠綻AN858168

电子游艺领先投注平台

  • 價格︰¥70300
  • 品牌︰寶格麗
  • 性別︰女士
  • 型號︰AN858168
  • 材質︰18K白金
最新評論

我來寫評論

圖片
  • 中文︰寶格麗
  • 英文︰Bvlgari
  • 源于︰希臘
  • 創始人︰索蒂里奧?布爾加里
  • 珠寶︰1745
進入品牌專區>>
  • 最新資訊
  • 熱門文章
  • 評論最多
分享到 更多